Kilpailuetua kutsutaan sijoituskielessä vallihaudaksi, sillä samoin kuin linnaa suojaava vallihauta kilpailuetu suojaa yhtiötä kilpailijoidensa hyökkäyksiltä. Kielikuva toimii myös siinä mielessä, että ihannetapauksessa vallihauta on sekä syvä että leveä eli sekä estävä että kestävä.Karon Grillin ja laatusijoittamiseen erikoistuneen Sifterin Laatusijoituskoulun toisessa osassa käsitellään vallihautaa.Yhtiöillä on useita keinoja hankkia itselleen kilpailuetua. Selvimpiä tilanteita ovat monopolit, mutta monopoliyhtiöihin liittyy usein lainsäädännöllisiä eli poliittisia riskejä. Valtiovalta saattaa esimerkiksi asettaa monopoliyhtiölle korkeimman tuottotason ja rajoittaa siten hinnoittelua.Yksi pehmeältä tuntuva mutta käytännössä toimiva kilpailuetu on kustannusrakenne, joka voi olla seurausta esimerkiksi mittakaavasta, prosessiosaamisesta, sijainnista tai teknologisesta ylivoimasta.”Yhdysvaltalainen noutotukkuyhtiö Costco on erinomainen esimerkki skaalaeduista kilpailuetuna. Sen koko, ostovoima ja jäsenyyspohjainen malli tukevat toisiaan tavalla, jota kilpailijoiden on vaikea kopioida. Yleisesti ottaen skaalaedut voivat olla erittäin vahva kilpailuetu – mutta vain silloin, kun ne ovat pysyviä ja rakenteellisia, eivät pelkkää suurta kokoa”, Laatusijoituskoulun yliopettaja Riku Pennanen Sifteristä sanoo.Laatusijoituskoulun oppikirja ja luentomuistiinpanot on ladattavissa maksutta osoitteesta:sifterfund.com/kouluYhteistyössä: Karon Grilli x Sifter0:00 Alku3:30 Korkeat alalletulon esteet8:07 Laaja laitekanta11:00 Korkeat vaihtokustannukset16:16 Oppimiskäyrä19:14 Skaalaedut22:16 Verkostovaikutukset24:40 Brändi42:22 Kilpailuedun kestävyys46:16 Vallihaudan vahvistaminen
Opi, miten kilpailuetu rakentuu ja vahvistuu liiketoiminnassa.
Tässä Karon Grillin Laatusijoituskoulun toisessa osassa syvennymme kilpailuedun käsitteeseen ja sen merkitykseen yritystoiminnassa. Erityisesti puhutaan vallihaudan, eli kilpailuedun suojelemaan yritystä kilpailijoilta, rakentamisesta ja vahvistamisesta. Kuulemme asiantuntijalta Riku Pennaselta, miten eri kilpailuetuja, kuten skaalaedut ja brändivaikutukset, voivat vaikuttaa yrityksen menestymiseen.
