Irma-pigen: Historie og branding i Coop-butikkerne
Irma-pigen har stadig overhånden
From Pilestræde
Published 4/27/2026
Irma-pigen har stadig overhånden
From Pilestræde
Published 4/27/2026
Hvordan forbliver Irma-pigen relevant i supermarkedernes verden?
Den ikoniske Irma-pige bliver stadig sat på stribevis af varer i Coop-butikkerne. Men forbindelsen til det hedengangne supermarkeds produkter er tæt på forsvundet, viser Berlingskes research. Eksperter kalder det på grænsen til snyd, mens Coop selv mener, at sortimentet ikke skal være et »museum«. Hvorfor er Irma-pigen stadig et godt brand? Gæster: Tobias Lind Larsen og Lasse Friis, journalister på Berlingske Business samt gastronomiredaktør Søren Jacobsen Damm. Vært: Julie Lindhardt HøimarkSee omnystudio.com/listener for privacy information.
I dette afsnit af Pilestræde dykker vi ind i den ikoniske Irma-pige og dens fortsatte tilstedeværelse i Coop-butikkerne. På trods af at forbindelsen til Irmas produkter svinder, fortsætter brandet med at præge hylderne og vække nysgerrighed hos kunderne. Gæsterne Tobias Lind Larsen, Lasse Friis og Søren Jacobsen Damm deler indsigt fra Berlingskes research og diskuterer, hvorvidt Coop's tilgang til brandet lever op til kundernes forventninger. Eksperterne vurderer, at det nuværende sortiment kan være på grænsen til at være misvisende. Diskussionen om Irma-pigens relevans som brand rejses, og værten Julie Lindhardt Høimark leder samtalen, som afsøger både historiske og moderne perspektiver på mad- og detailhandel i Danmark.
